KNITVA se v době, kdy probíhalo řízení u ÚOHS, začala soustředit na rozvoj úspěšně se rozšiřujícího se elektronického prodeje. Nakonec se změna firemní strategie, opuštění dodávek pro jednoho odběratele, stala velmi úspěšnou. Díky uvolnění výrobních kapacit se KNITVA začala intenzivně soustředit na výrobu druhů, které byly ve výrobním sortimentu společnosti od jejího samého počátku, a v roce 2012 spustila e-shop s kompletním ponožkovým sortimentem.